Dijitalleşme neredeyse her sektörde olduğu gibi müzik sektörünün de büyük bir gerçeği. Şarkı yayınlama ve dinleme süreçlerinin tamamına yakını dijital mecralar üzerinden gerçekleşiyor. Hal böyle olunca; Spotify, Apple Music, Fizy, Muud, Deezer, Youtube Music gibi dijital müzik platformlarında ön plana çıkmak, banner, çalma listesi kapakları gibi tanıtım alanlarında yer almak ve majör çalma listelerinde üst sıralarda yer almak sanatçıların, sanatçı ekiplerinin ve yapımcıların en büyük isteklerinden biri oluyor.
Şimdi hem genel olarak hem de platform bazında neler yapmanız gerektiğine biraz bakalım. Bir şarkı ya da albüm yayınlamaya hazırlanıyorsanız, hem editörlerin şarkıyı dinlemesi hem de işinizin özelliklerini ve ilettiğiniz görselleri değerlendirebilmeleri için gerekli süreyi vermek adına mümkünse çıkış tarihinden 3 hafta önce ürün dijital dağıtımcınız tarafından mağazalara gönderilmiş olsun. Eğer bu mümkün değilse en azından 2 hafta öncesine yetiştirmeye çalışın. Aynı tarihlerde tanıtım metniniz, 3-4 adet mağazaların standartlarına uygun*, yüksek çözünürlüklü sanatçı fotoğrafları (düet projelerde sanatçıların beraber çekilmiş fotoğrafları) da hazır olmalı. Bunları yapım şirketiniz ya da dijital müzik danışmanınız vasıtasıyla tüm mağazalara iletmelisiniz. Yani işle ilgili tüm bilgileri ve materyalleri verip mümkün olan tüm tanıtımları ve çalma listesi konumlarını çıkış tarihinizden en geç iki hafta önce talep etmiş olmalısınız.
Spotify çalma listelerine nasıl girilir? Nasıl çalma listesi kapağında yer alınır?
Spotify özelinde; şarkınız / albümünüz dijital dağıtımcınız tarafından Spotify’a iletildikten kısa bir süre sonra Spotify for Artists hesabınızda, Müzik (Music) menüsünde Yakında (Upcoming) sekmesinde tanıtmanız için yer alır. Hesabınızın dili İngilizceyse "Pitch a song", Türkçeyse "Şarkıyı tanıt" butonuna basarak önünüze gelen formda şarkınızla ilgili istenen bilgileri doldurursunuz. Yayımlanacak üründe birden fazla şarkı varsa çıkış şarkısı için dolduracağınız bu formda istenen bilgilerin opsiyonel olanlarını dahi mümkün olduğu kadar doldurmaya çalışın. Yapım şirketi tarafından yapılabildiği gibi doğrudan sanatçının ya da ekibinin de yapabileceği pitching dediğimiz bu işlemin amacı hem editoryal listeler için şarkıyı editörlere tanıtmak hem de algoritmik listelere girebilmesi için bazı bilgileri vermektir. Çıkıştan iki hafta önce Spotify’ın sosyal medya planlama formunu da doldurarak çıkışınızla ilgili Spotify Türkiye hesabından paylaşım yapılması talebini iletmiş olursunuz. Sanatçı fotoğraflarını Spotify'ı yeni oluşturduğu platform üzerinden gerekli bilgileri de doldurarak yüklemeniz gerekiyor. Eğer herhangi bir liste kapağında yer almak istiyorsanız fotoğrafları istenen formatta yükle Ancak Spotify önceden çalma listesi kapak ve konumlarıyla, sosyal medya paylaşımı yapıp yapmayacağıyla ilgili bilgi ya da garanti vermez. Şarkının editoryal listelerde öne çıkarılmasına doğrudan bir katkısı olmamakla birlikte, açıklanan istatistiklere göre şarkıların dinleyiciler tarafından sosyal medya hesaplarında paylaşılmasını tetiklediği görülen Canvas dediğimiz sessiz 3 - 8 saniye uzunluğu olabilecek videolardan hazırlatmanızı ve çıkıştan önce yine Yakında sekmesi altında bulunan linkten yüklemenizi tavsiye ederim.
Apple Music çalma listelerine nasıl girilir? Nasıl tanıtım desteği alınır?
Apple Music’te için ise yapım şirketiniz, dağıtımcınız ya da dijital müzik danışmanınız vasıtasıyla promosyon talebi yapabilirsiniz. Apple Music’e özel dijital pazarlama planını, sanatçı görsellerini, şarkının dinlenebileceği özel bir linki ileterek tanıtım alanında yer alma isteğinizi iletebilir, var olmanız gerektiğini düşündüğünüz listeleri öneri olarak sunabilirsiniz. Ayrıca; mağazanın Dolby Atmos destekli uzamsal ses teknolojisi ve animasyonlu kapak gibi yeniliklerini kullanmayı tercih ederseniz bu sizin için bir artı olacaktır. Yayımladığınız şarkılar yakında yayımlanacak bir albümün teklileriyse, albümü şimdiden oluşturup, şarkıları çıkış tarihleri geldiğinde tek tek açmak da Apple Music’te uygulayabileceğiniz bir pazarlama taktiklerinden biridir.
Fizy, YouTube Music ve Deezer için sanatçı görselleri, tanıtım metni ve bazı özel ürün kodlarıyla birlikte çıkışınızı 1-2 hafta önceden yapım şirketiniz ya da dijital müzik danışmanınız vasıtasıyla editörlere bildirdiğiniz takdirde değerlendirmeye alacaklardır. TikTok’un müzik listelerinde yer almak için ise 1-2 hafta önceden özel bir form doldurulması ve şarkı ile ilgili bazı bilgilerin verilmesi gerekiyor.
Toparlayacak olursak; çıkış tarihinizden 3 hafta önce WAV dosyanız, tekli / albüm kapağınız ve mağazaların açıkladığı standartlara uygun*, 3-4 yüksek çözünürlüklü güncel sanatçı fotoğrafı ve tanıtım metniniz hazır olmalı. Tüm dijital müzik platformlarına bilgiler ve dosyalar zamanında iletilmeli, sonrasında gönderilecek formlar eksiksiz doldurularak, e-posta iletişimleri yapılarak ürünün editörlerin radarında olduğundan emin olunmalı. Sanatçının ya da ekibinin bireysel olarak bu süreçlerin tamamını yönetmesi mümkün değildir.
*: Dijital müzik mağazalarının talep ettiği sanatçı görsellerinin özellikleri değişiklik gösterse de, aşağıdaki özelliklere uygun sanatçı görselleri hepsi için uygun olacaktır.
- Fotoğrafların güncel olması
- Fotoğrafların yüksek çözünürlüklü olması, eninin en az 4000 px, dosya boyutunun en az 4 MB boyutunda, formatının JPG olması
- Fotoğraflarda odağın sanatçıda olması, sade bir arka plan olması, ışığın yeterli olması
- Fotoğrafların uzak çekim olmaması, portre olarak yüksek kaliteli bir kesit alınabilmesi, sanatçının omuz ve baş bölgesinin kesik olmaması
- İki ya da daha fazla sanatçının ortak projelerinde tüm ana sanatçıların fotoğraflarda bir arada olması ve aralarında çok mesafe bulunmaması
Comments