Son yıllarda ülkemizde online müzik dinleme platformları arasında Spotify oldukça popüler. Sanatçılar için büyük editöryal listelere* girmek büyük önem taşıyor. Her Cuma liste güncellemeleri büyük bir heyecanla bekleniyor. Ancak Spotify'ın esas başarısı kullanıcıyı çok iyi tanıyan kuvvetli algoritması, bu algoritmayla oluşturduğu öneriler, ve listelerinden geliyor. Böylelikle ne dinleyeceğine dair çok bir fikri olmadan platforma giren bir kullanıcı (ki kullanıcıların %70'i bu kategoride) saatlerce müzik dinlerken buluyor kendini. Peki sanatçılar ve sanatçı ekipleri şarkılarının performansını değerlendirirken hangi verilere özellikle dikkat etmeliler?
Şarkınız çıktığında Spotify for Artists hesabınız üzerinden anlık verileri zaten takip etmeye başlıyorsunuz. Girdiğiniz editöryal listeler varsa bu listelerin hacmine göre gelen anlık dinlemeler size şarkınızın performansıyla ilgili ilk fikri vermeye başlıyor. Eğer şarkı beğenilirse bu rakamın hızla büyüdüğünü, beğenilmediğinde ise kullanıcılar şarkıyı atladığı için editöryal liste varlığınıza rağmen rakamların hızla büyümediğini göreceksiniz. Eğer büyük bir editöryal listeye girmediyseniz anlık dinlenme sayınız az diye üzülmeyin, daha oyun sizin için yeni başlıyor.
Çıkışınızı takip eden ilk birkaç gün içinde eğer şarkınız yayılmaya ve beğenilmeye başladıysa Spotify for Artists hesabınızdaki "Bu şarkının yer aldığı çalma listeleri" alanında farklı farklı kullanıcıların sizi kendi çalma listelerine eklemeye başladığını göreceksiniz. Eğer sürekli yeni kullanıcı listelerine ekleniyorsanız bu iyi bir haber sayılabilir. Demek ki şarkınızın dinleyicide bir karşılığı oluşmaya başladı.
İlerleyen günlerde ise yine şarkınızın dinlendiği çalma listelerinde Radio, Your Daily Mix, Discover Weekly, On Repeat gibi listelere özellikle dikkat etmenizi tavsiye ederim çünkü bu listeler algoritmik ve kişiye özeldir. Bu listelerin yanında görünen dinleme sayıları giderek büyüyorsa insanların şarkınıza güzel reaksiyon verdikleri yorumunu yapabilirsiniz. Yani kullanıcılar şarkınızı büyük ölçüde atlamadan dinliyor, çalma listelerine ekliyor, paylaşıyor, tekrar tekrar dinliyor demektir. Bu alanlardaki rakamlar çok yükselmiyor veya hızla düşüyorsa, bu şarkınızın kullanıcının ilgisini kaybetmekte olduğu anlamına gelir.
Yıllardır yakından takip ettiğim bu mecrayla ilgili gözlemim; kullanıcıların seveceği şarkılar hiçbir büyük çalma listesine giremese bile bir süre sonra hızla yükseliyor ve bir yere geliyor, sevilmeyen şarkılar ise en büyük listelerde bile yer alsa kayda değer bir başarıya ulaşamıyor çünkü algoritmik listelerde kendine yer bulamıyor. O yüzden büyük listelere girdim diye başarılı oldum varsayımı da, hiçbir listeye giremedim diye şarkı ziyan oldu varsayımı da pek doğru bir yaklaşım değil. Siz şarkınızı ve onunla ilgili bilgileri vaktinde ilettiğinize emin olun, pitching işlemini en geç çıkıştan bir hafta öncesinden yapın yeter. Gerisi kullanıcıların reaksiyonlarına ve bu reaksiyonlar hakkında fikir veren verileri doğru okumaya kalıyor.
*Editöryal listeler: Editörlerin şarkıları dinleyerek ve belirli istatistikleri göz önünde bulundurarak hazırladığı otomatik olmayan listelerdir. Spotify'daki Türkçe Pop, NKVT, New Music Friday Türkiye, Hot Hits Türkiye vb. listeler editöryal listelerin en bilinen örneklerindendir.
Comments